新汽车时代，如何破解品牌向上新课题

从跟随到平视，再到奉献到引领，中国汽车品牌向上的力量终于被世界看到了。在电动化、智能化、网联化的变革浪潮中，中国汽车的技术、产品、品牌不断壮大，国内外市场齐头并进，为中国经济增长注入强劲动力。闪耀全球的“新汽车”时代终于到来了。

在“新汽车”时代，汽车品牌的范式和定义发生了巨大的变化。汽车行业的品牌不仅仅是传统认知中的企业品牌和产品品牌，企业的品牌矩阵也在不断更新和扩大。原本在幕后支撑的技术品牌、要素品牌、生态品牌，正在陆续走到台前。

新汽车时代，品牌建设新矩阵

未来是什么样的？“新车”引领中国走出加速时代。在“新汽车时代”，汽车与新能源、智能重叠，形成容量和潜力巨大的汽车生态。

在“新汽车时代”，新的产业模式和环境正在形成。RD和生产新能源汽车已经成为全球趋势，自动驾驶和无人驾驶汽车也很受欢迎。在“新汽车时代”，全新品牌创立，旧品牌焕然一新，科技品牌、要素品牌、生态品牌纷纷登场。

国产汽车品牌加大马力，威、肖、李等强势杀入，哪吒、腾势等悄然渗透。造车新势力在中国开疆拓土的同时，把目光投向了全世界，“出海彰显国威”。传统汽车公司不愿意落后。东风汽车发布了高端新能源汽车品牌“蓝兔汽车”和回力品牌及其专属的“M”标识体系；长城推出新一代智能汽车“WEY”威品牌，品牌定位不断超前；SAIC推出高端汽车品牌“智机汽车”；北汽新能源推出高端汽车品牌“ARCFOX极速福克斯”；长安推出了全新的数字纯电动品牌“深蓝”和高端智能电动品牌“奥伊塔……”新四化”。浪潮之下，中国自主品牌积极创新。

凭借在新能源汽车领域的领先地位，中国在高端市场与豪华合资品牌抢夺话语权，为品牌打开增量空间，满足国民消费升级需求。

品牌多元化，进军高端市场

经过几十年的发展，中国品牌取得了长足的进步。市场份额不断扩大的背后，是消费者对国产汽车品牌的认可度越来越高。与此同时，中国的汽车品牌也在逐步向高端迈进。自主高端品牌是所有中国汽车人的梦想。在燃油车时代实现这个目标并不容易，但我们在“新汽车时代”给自己创造了这样一个机会。

2022年6月14日，工信部副部长新在中宣部举办的“中国十年”系列新闻发布会上表示:“新能源汽车累计销量从2012年底的2万辆大幅上升到今年5月底的1108万辆。从2015年开始，产销量连续七年全球第一。”今年1-9月，我国新能源汽车销量已突破450万辆，保持高速增长势头。

面对产业发展的大潮，中国品牌抓住电动化、智能化的新机遇，向高端发起集体攻势。目前很多高端电动品牌的均价已经超过30万元。可见，在电动化、智能化的浪潮下，传统燃油汽车时代形成的汽车产品格局和品牌阶层正在被打破。

业内专家表示，目前大城市的汽车消费已经进入增兑阶段，城市用户的消费需求和消费能力升级，使得中高端汽车市场逐渐扩大。中国高端智能电动汽车迎来了前所未有的新发展机遇。在机遇面前，如何利用好它才是关键。品牌推广离不开硬核技术支持。没有核心技术的加持，很难有高价值的产品。

正是由于动力电池、电机、电控等新能源汽车核心零部件的技术研发优势，以及功率半导体、智能控制ic等制造业和服务业的领先地位，比亚迪受到消费者的青睐，才有了今天超越特斯拉的战绩。

值得庆幸的是，国产汽车品牌意识到了这一点，并在技术上积极发力。汽车企业和零部件企业携手合作，在大功率芯片、汽车软件、关键材料等领域不断加大技术创新力度。，构筑自己的品牌护城河。

激荡新理念，携手拥抱新品牌时代。

在过去的五年里，中国从未产生过如此多的新品牌。这些品牌一直致力于向上发展和品牌创新。一般来说，品牌提升主要表现在品牌价值提升、品牌高端突破、市场份额提升等方面。这就要求企业重视自身技术，加强与消费者的联系。

以消费者为中心，不断延伸服务的范围和边界，通过细致的服务和线上线下多接触的用户运营，让消费者有更多的参与感，从而触发用户的“自来水”，让更多的消费者爱上中国品牌，为国产汽车品牌提供源源不断的动力。然而，如何进一步深化品牌建设，与消费者沟通，实现品牌提升，成为汽车品牌营销人员面临的新课题。让我们在2022中国汽车论坛上一起寻找答案。

2022中国汽车论坛将于11月8日至10日在上海嘉定举行。从2020年“提升中国汽车品牌竞争力”到2021年“向世界展示中国汽车”，中国汽车论坛已连续两年设立品牌分论坛，从多个角度探讨中国汽车品牌发展的路径和方向。

今年的品牌论坛以“新汽车时代品牌向上”为主题，将于11月10日上午举行，由中国汽车工业协会副秘书长柳岩主持。一汽、广汽、奇瑞、知己、哪吒、腾势、华为等品牌专业机构的高层代表及凯度等将在现场分享品牌洞察及实践案例。

届时，传统车企全新品牌、跨界造车新势力全新品牌、全新传统中国品牌、全新合资品牌、全新生态品牌、科技品牌和要素品牌代表、未来中国汽车新势力将共同探讨如何打造品牌，与消费者沟通，最终实现品牌提升。这是汽车品牌领域最前沿的会议，是汽车行业难得的品牌思想盛宴，也是行业内外关注品牌的人不可错过的品牌课堂。值得期待。

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