近30家雪场将密集开板近一周雪场门票预订增长403%

近日，河北崇礼宣布2022-2023雪季正式开始。同时，据不完全统计，11月中旬至12月，全国将有近30家雪场密集开业。

今年的开幕节比往年晚了一点，早期的滑雪爱好者们也按捺不住热情。根据携程的数据，自11月以来，平台上“滑雪”相关访问的人气增长了84%。过去一周，2022-2023雪季滑雪场门票订单量较前一周增长403%，雪特色酒店预订量较前一周增长96%。

携程战略研究中心高级研究员沈佳玮表示，近年来，冰雪旅游持续火热，滑雪人次整体保持快速增长趋势。以携程平台数据为例，2021-2022雪季滑雪人数较上一雪季增长超过70%。今年，从目前的预订数据来看，这个雪季可能会将中国的冰雪热潮推上一个新台阶。

雪季“顶门”早鸟更年轻17岁高中生“入圈”

近50%的滑雪者入住千元以上的冰雪酒店。浙江和吉林最受欢迎。

滑雪俚语中有一个词叫“顶门”，意思是滑雪爱好者在滑雪场开门前一大早就等候在滑雪场外，成为当天的第一批滑雪者。纵观整个雪季，在今年雪季开始之前，也有一批早鸟“顶门”在等着他们，而且他们年龄更小，身家也高。

截至目前，在携程平台预订今年雪季滑雪票的用户中，90后、00后占比过半，80后占比超三成。最小的点餐用户只有17岁，还在上高中。“这足以证明冰雪热潮已经侵袭了年轻圈。尤其是冬奥会之后，顾爱玲、苏等人成为了年轻一代的新偶像，他们对年轻单板滑雪爱好者的影响在这个雪季将会显现出来，”沈佳玮说。

从酒店预订情况来看，近50%的滑雪用户选择预订1000元以上的酒店。目前携程的冰雪季活动正在进行中。目前预订情况显示，浙江、吉林的冰雪酒店最受用户欢迎，其中安吉、北大湖、长白山、松花湖的酒店最为抢眼。

从客源来看，滑雪者多来自经济较为发达的一二线城市。目前，在携程网上预订雪季滑雪票的前5名城市是北京、上海、长春、沈阳和成都。

冰雪消费品拓展共筑4000亿市场。

据吕雯中国大数据中心预测，2023年中国冰雪旅游市场预计将达到4亿人次，旅游收入将达到4000亿元。

冰雪旅游消费品也在这股热潮下迅速扩张。除了单一的滑雪场门票，每小时几百元以上的滑雪教练，几千到上万的滑雪装备，滑雪客人在目的地的“吃、住、行、买娱乐”等一系列旅游消费行为，都在扩大其在整个市场消费规模中的比重。

在携程的平台上，最近东北的冰雪特色跟团游明显增多。“向雪+亚布力滑雪场2日1晚跟团游”和“吉林+北大湖滑雪场3日私人跟团游”近一周的订单都出现了数倍的增长。

“从前两个雪季的数据来看，滑雪教学相关的消费占比明显上升，滑雪正在从早期的尝鲜型消费向爱好型投资转变。”沈家玮介绍，“专业的滑雪教练一般都是1V1或者1V2的小班授课，这也意味着不会有太低的市场价格，对消费者有一定的门槛。同时还有一些儿童滑雪辅导的产品，比如独立滑雪营地，价格一般都在几千元以上。”

滑雪产品的复购率也证明了这一点。以2021年为例，超过70%的“滑雪爱好者”会再次购买滑雪产品，深度滑雪人群不断增加。携程相关负责人表示，“目前，在今年雪季产品下单的用户中，有相当比例是重新购买的客户。”

今年，由于部分地区疫情仍处于蔓延阶段，冰雪旅游也呈现出本土化和周边化的趋势。过去一周，当地雪场的门票预订量环比激增560%，周边地区的冰雪酒店预订量也环比激增155%。其中，河北张家口多个雪场近期在平台上的访问量增长超过200%，京津冀用户也成为其主要客户。

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