水井坊股东会：强化新消费场景布局

6月30日上午，四川水井坊股份有限公司2025年度股东会在成都召开。公司董事长范祥福、总经理干晓峰、副总经理兼财务总监蒋磊峰、代理商务部总经理张雪、首席市场与数字商务官周苑忻、首席法务官黄俊伟等管理层出席会议，与参会股东围绕公司2025年度经营情况、2026年重点工作规划等内容进行沟通交流。

按照既定议程，会议期间共审议《董事会2025年度工作报告》《2025年度利润分配或资本公积转增股本预案》《2025年年度报告》及摘要等12项议案。

2025年，白酒行业在宏观经济周期、产业调整周期及政策环境变化等多重因素影响下进入深度调整阶段，商务宴请、宴席等传统消费场景恢复节奏偏缓，行业整体仍处于库存消化阶段。

水井坊总经理干晓峰在会上表示，面对外部环境变化，水井坊坚持长期主义，主动调整经营节奏，围绕"平衡基础、深化调整、夯实发展"三个方向开展主动管理，以结构优化替代规模扩张，为未来稳健发展奠定更坚实基础。

四川水井坊股份有限公司总经理干晓峰先生

在系列主动管理举措的作用下，公司收入和利润自2025年第三季度以来均呈现逐季度降幅缩窄趋势，经营基本面持续改善。2026年一季度公司收入环比增长18%，利润环比增长114.13%，管理费用率环比下降7个百分点，毛利率环比增长1个百分点，经营活动产生的现金流净额同比增长6.46亿元。

一季度，公司门店动销同比增长5%，半数省份实现双位数增长，宴席场次同比增长1.9%，渠道质量持续改善。

在品牌建设层面，公司持续推进“水井坊”与“第一坊”双品牌协同发展体系，围绕不同价格带与消费场景构建差异化表达路径，持续深化以情感连接为核心的品牌营销策略。

四川水井坊股份有限公司首席市场与数字商务官周苑忻女士

2025年，公司签约梁朝伟担任品牌代言人，并围绕春节、端午、中秋等核心消费节点整合文化IP与高端活动资源，强化品牌在关键消费场景中的渗透能力与情感连接效率，使品牌传播向场景化、体验化转变。

在产品创新层面，公司持续推动产品序列迭代，围绕不同价格带及多元消费场景，不断完善产品矩阵与价值梯度，强化品牌整体价值表达。于2025年8月上市的“井 18”，依托“双国保”酿造技艺与升级酒体迅速切入宴席与关系维护场景；聚集新兴消费趋势与场景，公司推出“臻酿大师”“珍心珍意·清漾20°”等新品，进一步切入即时零售与年轻化消费场景，以拓展增量消费人群与新兴需求空间。

从经营表现来看，2025年以来，消费者扫码开瓶同比增长25%，宴席场次同比增长18%，终端动销呈现边际性改善趋势。品牌营销与产品创新的协同升级，在一定程度上推动了消费端活跃度提升与用户粘性增强。

未来，水井坊将坚持长期主义与高质量发展并重的经营方针，以“精细化运营”为抓手，以“守正创新”为突破，以“价值投资”为引擎，系统推进品牌、产品、渠道等核心领域的深耕与升级，着力筑牢基本盘，增强经营韧性，全面提升公司穿越周期的内生动力。

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